El equipo editorial de Peacock ha ajustado y reorganizado el contenido de vídeo sobre la marcha. Los espectadores y los críticos han estado entusiasmados con los segmentos de Snoop Dogg, por lo que el equipo creó una lista de reproducción desplazable de clips de Snoop. Los usuarios han estado buscando videos de las ceremonias de entrega de medallas, por lo que ahora también hay una colección de ellos.
Algunos de los nuevos formatos son formas fundamentalmente diferentes de “ver televisión”. Con Multiview, por ejemplo, los Juegos Olímpicos te invaden, menos como un espectáculo, más como un estado del ser. Campbell dice que aproximadamente la mitad de los usuarios de Multiview hacen clic en un deporte específico, por lo que utilizan la pantalla dividida como una “herramienta de descubrimiento”, mientras que la otra mitad se queda en la experiencia de la sala de control.
Control es la palabra clave; cada vez nos sentimos más cómodos con múltiples pantallas y fuentes de datos frente a nuestras caras en todo momento. YouTube TV, que ofrece una función de visualización múltiple para crear su propia pantalla desde el año pasado, ha estado promocionando versiones preestablecidas de los Juegos Olímpicos este verano. DirecTV también tiene su propia versión. La gente se está acostumbrando cada vez más a “utilizar más de una pantalla a la vez”, dice Campbell.
NBC tiene alrededor de 20 actual Las salas de control funcionan en todo momento entre París, Nueva York y la sede de NBC Sports en Stamford, Connecticut. Para Gold Zone, un festín para la vista, los productores de Stamford seleccionan 16 transmisiones en vivo para monitorear a la vez, luego los directores se desplazan de un evento a otro con la esperanza de captar todas las competencias por las medallas.
Según Campbell, el uso de Gold Zone se duplicó con creces en los primeros días de los juegos. Millones de suscriptores también han utilizado Multiview. Por supuesto, los fanáticos siempre quieren más: el domingo, una mujer tuiteó a @Peacock y le preguntó sobre los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 2028: “¿Podemos hacer una vista múltiple personalizada donde puedas elegir las cuatro cosas que quieres ver?” (NBC no se compromete a hacerlo, pero apuesto a que ya está en proceso).
Mientras hablaba con Solomon, me di cuenta de que no había visto ni un minuto de la tradicional cobertura televisiva de la NBC en horario de máxima audiencia. ¡Y a ella le parece bien! Cuando le pedí que definiera el éxito en 2024 desde la perspectiva de la NBC, dijo: “El éxito es que la audiencia interactúe con los Juegos Olímpicos en las redes sociales, en las plataformas de televisión y en la transmisión en Peacock. Y es por eso que les hemos dado a todos diferentes sabores de los Juegos Olímpicos. Encuentra lo que te satisfaga y, mientras estés con nosotros de alguna forma en alguna plataforma, será un éxito”.
Porque NBC tiene tu atención y, por lo tanto, también la tienen los anunciantes de la compañía. El medio antes conocido como televisión se está volviendo cada vez más como un interminable scroll de Instagram. Pero algunos momentos (como el dominio del equipo de Estados Unidos en París) todavía son lo suficientemente importantes como para captar la atención fragmentada de casi todos. “Al final”, dice Solomon, “todos estamos viendo al mismo equipo”.
